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东方证券:从音乐版权说起,理想很丰满现实需要跟上

发布时间:20-05-12

版权保护机制、产业主体“有为而治”卌保证美国音乐产业良性运转。音乐产业的最上游为音乐创作人,具有极度分散的特点,以广播音乐公司(BMI)为♯♮例,其代理的词曲作者及出版商超过7๑·ิ.·ั๑0万个。个体音乐产出者必ミ然具有溢价能力低、收入确认难的问题,而良性的产业生态又需要让创作者获得应得的收入以τ维持创作产出量。因此,美国音乐产业出现了完备的版权保护机制和创作者集体代╩理组织,这两大制度设施对产业良性运转产生了重要作用。

渠道变革引Щ致强弱变化,美国版权管理及数字发行等ё-垂直服务商◥崛起∪。数字音乐时代,音乐创作人或出卐版公司出现摆脱对大唱片公司依赖的趋势,传统唱片地位弱化,但音乐版权的价值在传播渠道变革中保持稳︰定。美国音乐产︶︷︸业出现两大明显趋势:

≌ 专业数字音乐版权管理公司出现,并不断抢占版权份额,例如,BMG♂、↹Kobalt、Tunecore; 数字音乐发行平台崛起┄┅,例如ⓔCDB⊙aby、Tunecore。

国内音乐产业基础薄弱,亟待结构优化。2014年中Ю国音乐产业▇█市场总规模约为2851.5亿元,核心层ξ(由音乐演出行业、唱片行▫业、音乐版权经纪、数字音乐产业和音乐图⌒书出版组成的音乐核心板块)的市场规模约650.61亿元,较2013年同比增长8.28%。⿰国内音乐产业结构в总体…存在δ两大问∟题:

2014年,中↔国数字音乐的市场规模达491●.2亿元εїз,已确立主体地位,但上游音乐CP因渠道强势及付费难推Θ处境艰难,亟待产业环境优化; 出版商缺失及版权管理机构低效导致版权价格严重低估,版权▋经纪(管理)市场规模仅为实体及数字音乐总规模的⊿0.55%。

若秩序重建,音乐版权内容价值将迎╬来重大重估。根据我们的测算,若国内音乐行业秩序重建(也即音乐音乐版权方能够从使用方处获得合理的版税收入及分成、音乐付费率提升),

数字音►乐:市场规模增加增加一倍,版权价值重估10倍; 音乐作品及录音作品出版授权理™论规模为383亿元,具备极大重估空间。

政策、行业巨头推动✿。✿国内音乐产业进入良性赛道,但第三方版权管理机构○不可缺少。在国家音乐版权保护政策推动下,保护╫正版音乐被提到史无前例的高度,各大网络音乐平台在抢占正版版权中更积极推动音乐≈付费到来,但参照美国产业发展Ω经验,推动音乐产业链※良性发展、秩序┊┋重建还需要专业化、市场化的第三方版权管理机构。

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