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Nielsen:奢侈品零售业报告中国市场排在第5位(附下载)

发布时间:20-05-05

199IT原创编译▊

随着奢侈品零Б售业进入美国主流市场,奢侈品不再是超级富豪的专利品了,而↗且,对不同的消费者来说Φ,“奢侈品”的含义也发生了变♠化。

管理咨询公司Baiяn and Co.预计2014年美国з个人♂奢侈品支出增长5%,达到730亿美元,是全球最大的奢侈品零售市场,紧随其后的是日本、⺌意大利、ъ法国和·中国。▬在全球奢侈品零售市♂⿹场,中国排在第五位,支出∏达到169亿美元。

Nielsen调查显示千禧一♥代富豪比一般消费者更愿意用移动设ⓞ备完成交易,千禧一代消费者每个月花费50个小时以上在智能手机上搜索商品。因此奢侈品零售商要想提高♤销量必须关注移动平台。

奢侈Ⅹ品消费者细分

传统奢侈品消费者重视┒品质和高质量๑·ิ.·ั๑的服务,‖|因此面对这样的ω消费者,品牌必须强调其·。商品拥有卓越的〇工艺和经™典的造型等。由于这部分消费者年纪较大,并且已经不需要配备奢侈品来证明自己的︰身份、地位,因此,他︶︷︸们逐渐减少奢侈品Л消费♧,更愿意购买那些订制和限量发行的商品Ы℡和服务。

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新奢侈品消费者以年轻消费λ者为代表,他们重视品质和工艺,同时将奢″侈品视作身为和地位的象征。他们更愿意追逐≠最新的商品,例如最新的高┄┅科技奢侈品;同时这部分消费者和互联网紧密相联。因此,面对这部◙分消Π费者,『品牌应该强调商品的专属性۞和优良品质₪큐。

普通消费者像新奢侈品消费者一样,将奢侈品视作一定在社群内成功的代表,但是这部分消费者并不░重视商品的质量,只是将其视作获得一定社会地位的工具。

不@同的消费人群对奢侈品的态度¤不同:

编卌译自:Niels۞۞en 译者:孙莹

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