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缔元信:2014年《垂直网站转型及价值评估研究》报告

发布时间:20-03-16
9月1۩2╬日,缔元信.网络数据首次发布《垂直网站价值分析》报告。报告基于当前垂直网站纷纷转型的大背景,如携程、易车开展的脱媒化运动,进军交易环节等,针对≦垂直网站转型后价值如何评估进行了深入的研究和分析,希望♥为行业提供◥具有参考价值的信息。

报告以中美两国房产、汽车、旅游三大领域的多家垂直互联网为例,基于垂直☆网站发展的四◁个ì阶段和三大价值输出模式,颠覆过往以流量为主的评价标准,首次提出以用户为核心的涵盖精准用户数、转化用户۞数、交易用户数三大指标的全新标准。 亮点一:垂直网站升级由资讯服务到交易服务 报告指出,垂直网站脱媒化是必然趋势,未来将从媒体形态向电商等交易形态转型,这源于产业互联网化的趋势和垂直网站在整合行业资源、▎▏覆盖有效用户群等方面的优势。然而脱媒化和转型交易形态需要一个漫长过程,综合中美垂直网站Ч发展轨迹来看:垂直网站在19¤99年以前主要提供资讯服务,1999年之后开始推出社区服务,2003ↆ年开始提供导购服务○,20┍08年之后涉足交易服务。 资讯服务主要指提供行业、企业、产品最Ⅱ新动态信息服务,社区ι服务指提供交流分享功能的UGC平台服务,这两类以汽车︵之家、Tripadvisor(旅游垂直)为代表;导购服务则提供产品性能、规格、价格▧、口碑、供应๑商等信◎息的数据库查询,以易车、AutoTrader为代表;交易服务是指提供在线购买,以销售佣金为♤主З要收益,Ψ以携程、TrueCar为代表。 当前中国垂直类网▫站大都同时提供上述多项服务,只不过由于各家优劣势、业务布局不同,造成有的侧重资讯和社区,有的侧重导购。作为汽车垂直网站的代表,易车以导购为主开展业务布局,注重销售线索和精准用户,当正积极实践电商,加速从导购服务向交易服务的转型⿵。 亮点二╟:全新△评判标准重用户而非流量 PV、UV作为传统网站的评价标准,存在诸多局限性:比如不同网站定位、呈现形式不同,运营质量不能简单以PV、UV评判;不同商品其购买流程长度不同,造成行业垂直网站价值PV差异巨大;流量至上,造成一些网站流量造假现象严重。故此,《垂直网站价值分析》报告,还重点提出垂直网站核心价值输出的三大模式:广告服务、集客服务、交易服务,而↕这三大价值的输出也不能单纯以流量作为评价标准。 报告提到,以用户为核心的价值评判标准,着重考量用户与网站资源的交互程度,细化出精准用户数、转化用户数、α交易用户数︱︳三大指标,分别体现Ы垂直网站在广告服务、集客服务、交易服务三方面的价值输出∟能力。这三个指标反映了用户与网站资源的交互程↔度,从精准用户到交易用户,与网站互动、使用网站服务的程度逐级深入,为网站和行业带来的价值也逐级提升,并∠确保了从ψ用户数量与质量两个维度对垂直网站价值的全面评估。 以汽车垂直网站为例,精准用户数指采取某个与服务或交易相关操作的用户规模,就是在网站查询了汽车经销商信息↘的用к┏户数;转┊┋化☼用户数反映使用服务的用户规模,指用户在网站留下联系方式,成为经销商的销售线索;交易用户数反映成交用户规模,包含提交定金和交▼付全款的用户。 以三类用户规模为评判指标,可以避免因行业属性、产品差异而造成评判难题,并符合了垂直网站的价值输出模式★,是能够☑更科学、合理、全面℉评估垂∈直网站价值的标准。 报告中☆的垂直网站价值新标准,也得到许多业内专家认可。专家表示,以用户为核心的评价标准体现了垂直网站¨的脱媒化和升级至交易服务的发展趋势,在当前❤互联网与各行业互相渗透愈演愈烈的背景下,对垂直类网站发展和传统行业互联网转型具有积极意义。 报告下载:添加199IT官方微ↂ信【i199it】,回复关键词【2014年垂直网站转型报告】即可
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